ЗМІСТ

ВСТУП 4

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ВІДОМОСТІ ЩОДО РЕКЛАМИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ 7

1.1. Характеристика ринку рекламних послуг України за роки незалежності 7

1.2. Сутність реклами та її складові елементи. Види реклами 12

1.3. Критерії вибору рекламних носіїв. Аналіз ефективності засобів масової інформації 24

1.4. Рекламні витрати. Розробка та управління рекламним бюджетом 27

1.5. Планування та реалізація рекламної компанії 37

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ФІНАНСОВО-ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ВАТ «ПРИКЛАД» 41

2.1 Законодавчі та нормативні акти держави, що регулюють діяльність підприємств, також і в сфері рекламування 41

2.2 Техніко-економічна характеристика діяльності ВАТ «ПРИКЛАД» 48

2.3 Аналіз маркетингової діяльності ВАТ «ПРИКЛАД» 54

2.4 SWOT-аналіз ВАТ «ПРИКЛАД» 65

2.5 Аналіз стану рекламування зовнішньоекономічної діяльності ВАТ «ПРИКЛАД» 71

РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ВАТ «ПРИКЛАД» 80

3.1 Основні напрямки вдосконалення управлінням маркетингової діяльністю 80

3.2 Ефективність впливу печатної рекламної продукції на діяльність компанії та її

взаємозв'язок з ринковим рейтингом підприємства 86

3.3 Економічна ефективність проведення рекламної кампанії ВАТ «ПРИКЛАД» 91

ВИСНОВКИ 95

ЛІТЕРАТУРА 99